شبکه‌های اجتماعی در فضای نوین رسانه‌ای جایگاه مهمی دارند

به گزارش خبرنگار مهر، لطف‌الله سیاهکلی در هفتمین اجلاس بین‌المللی رادیو و تلویزیون‌های اسلامی که روز دوشنبه 5 خردادماه در مرکز همایش‌های بین‌المللی صدا و سیما برگزار شد، درباره رسانه‌های نوین و فضایی که باید در عصر امروز برای مخاطبان رسانه ایجاد کرد، گفت: امروز محیط زندگی مردم به 2 محیط کره زمین و کره مجازی تغییر کرده است. کره مجازی محیط زندگی ما است. در کره زمین عرصه زندگی زمینی است و در مجازی، عرصه رسانه است و بشر امروز مجبور است فعالیت‌هایش را به محیط جدید یعنی رسانه تغییر دهد.

وی ادامه داد: امروز باید به سمت فناوری های نوین رسانه ای حرکت کنیم. فناوری های نوین حذف مکان و کاهش زمان را در دستور کار خود قرار دادند. بنابراین در محیط جدید رسانه ای، فعالیت کمتر از یک‌صدم ثانیه است و علاوه بر آن میدان فعالیت بسط پیدا کرده است. مجموع اینها عزم تجمیع و تراکم را تشکیل می دهد که یک پایه قدرت رسانه ای است.

سیاهکلی با اشاره به اصل تجمیع و تراکم که آمریکا اطلاعات موجود در فضای مجازی خود را بر این اساس شکل داده است، بیان کرد: تاکنون همه اطلاعاتی که در فضای مجازی آمریکا جمع شده، دیتاسنتری (مرکز اطلاعات) را تشکیل داده که می‌توان گفت وزن آن به اندازه 3 عدد توت فرنگی است یعنی محیطی ایجاد شده که می‌توان حجم بسیاری از اطلاعات را با فضایی کم در اختیار داشت. در حالی که هم اکنون ما آرشیوی از برنامه های رادیو و تلویزیون داریم که حجم بسیاری را به خود اختصاص دادند.

معاون رسانه های مجازی صدا و سیما همچنین به دیگر ویژگی های اصل تجمیع و تراکم اشاره و تصریح کرد: با استفاده از این اصل می توان زمان را غیرخطی کرد و انسان می تواند در زمان های کوچک فعالیت کند. البته وقتی اطلاعات را در یک جا جمع می کنیم باید زیرساخت انتقال آن را هم فراهم کنیم که به این سیستم اصل حرکت گفته می شود. یعنی باید تلویزیون های اینترنتی و شبکه های موبایل را به راه انداخت تا محتوای تولید شده را بتوان از طریق آنها منتقل کنیم.

وی ادامه داد: بعد از این به تلویزیون های تعاملی نیاز داریم و با وجود تلویزیون های تعاملی باید توجه بیشتری به مصرف کننده و کاربر داشت. کاربر در اینجا با مخاطب تفاوت دارد. در سیستم تعاملی کاربر، یعنی مشتری‌مدار بودن، یعنی سطح دسترسی سیستم ما از صفر تا صد فرق می کند و برای کاربران می توان پیام های مختلف داد. در حالی که در تلویزیون های معمولی همه مخاطب یک پیام هستند، اما در تلویزیون های تعاملی به نیاز، سلیقه و مطلوبیت کاربر توجه می شود که برای این منظور باید گروه هایی را به جامعه فرستاد تا اطلاعات مورد نیاز مخاطب را شناسایی و جمع آوری کنند.

سیاهکلی با بیان اینکه در سیستم و فناوری‌های نوین نیازهای افراد در نظر گرفته می شود، توضیح داد: با اصل داده‌کاوی که بر اساس آن مخاطب شناسی صورت می‌گیرد، باید به سراغ اصل نظام پیشنهادی رفت. یعنی بعد از اینکه مخاطب را شناختیم بر اساس نیازها و افکار او نوعی مدیریت نظام فکری و یا همان جنگ نرم را داشته باشیم. بعد از این موارد رضایتمندی حاصل می شود و این رضایتمندی افزایش احساس آزادی را در بر دارد و به دنبال آن اصل وفاداری به رسانه بوجود می آید، چون مخاطب نظامی از پیشنهادها را دریافت کرده و بر اساس آن انتخاب می کند. در هر حال امروزه ما درون رسانه ها زندگی می کنیم نه با رسانه ها، رسانه های برتر نیز باید بتوانند محیط رقابتی خود را نگه‌ دارند.

معاون رسانه های مجازی صدا و سیما درباره چگونگی حفظ کردن این محیط رقابتی گفت: ابتدا باید کانال های رادیو و تلویزیونی ما به شبکه تبدیل شوند. شبکه یعنی سایت ها و خدمات مرتبط با شبکه مورد بهره برداری قرار گیرند. به طور مثال بی‌بی‌سی 10 سال پیش با مستندهایی که نشان می داد، خود را مطرح کرد و امروز با فضای مجازی جدید مطرح شده است. دیگر کانال بی‌بی‌سی نداریم بلکه شبکه بی‌بی‌سی داریم و این شبکه به یک تلویزیون خدمت محور تبدیل شده است. اگر ما هم نتوانیم خدمات شبکه‌ای را در کنار تلویزیون بچینیم، از قدرت رسانه ای فناوری‌های جدید عقب می مانیم.

وی با بیان اینکه در فضای نوین رسانه ای شبکه های اجتماعی اهمیت بسیاری دارند، گفت: باید در فضای رسانه‌ای امروز شبکه های اجتماعی موضوع‌محور و برنامه‌محور داشته باشیم. شبکه های اجتماعی هویت محور هستند و هویت و سبک زندگی نسل امروز را تغییر می دهند. همچنین اگر از من بپرسید که در فضای نوین رسانه‌ای امروز به کدام دستگاه باید توجه کرد، می گویم موبایل که حتما باید برای آن اپلیکیشن‌ها و برنامه‌های مرتبط تولید کرد.

سیاهکل در پایان یادآور شد: نسل جوان امروز با موبایل زندگی می کند. شناخت این نسل بسیار مهم است باید دقت کرد محیطی که برای آنها فراهم شده جاذبه و سرعت زیادی دارد، بنابراین باید از فناوری‌های رسانه‌ای امروزه بهره لازم را برد و تلویزیون نمی تواند تنها به کارشناسان و متخصصان وصل باشد، بلکه باید به ابر اطلاعاتی متصل باشد تا بتواند به آن اصل تجمیع و تراکم برسد.